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Alexa排名再曝清零 互联网测评标准提速变革

最近Alexa网站排名在国内互联网界引起了不小的震荡，除了互相竞争被揭露以外，对Alexa排名机制的详细解剖和反思正成为另一个热点。然而，当人们开始质疑权威的Alexa数据时；当国内各种排名发布、数据统计日益增多时，我们该相信谁的数据呢？

盲目崇拜滋生作假

由于长期以来没有客观公证的数据监测手段和公认的网站综合考评行业标准，中国互联网行业形成了长期以来惟一依靠美国Alexa考评品牌价值的习惯。加之国内网站普遍依靠风险投资，仰仗投资者的支持，因此也就顺水推舟，人为地神话Alexa排名的中国地位。因此，中国互联网也就形成了一股莫名其妙的行业气候——Alexa排名代表江湖实力，意味着竞争武器、广告收入和风险投资。

据悉，对Alexa排名的盲目崇拜，引发了更多荒诞事件的发生，甚至导致一个“优化Alexa排名”造假行业的滋生和迅速蹿红。为了刷新排名，为了在投资市场上高调出位，很多网站不惜付出巨大的金钱代价，利用造假Alexa排名的技术手段，提高自身流量在Alexa上的数据显示和网站排名。

此次Alexa对中国部分网站再度调整清零，并不是一时反常之举。被清零网站对Alexa口诛笔伐也非空穴来风。遭遇Alexa清零，网站势必涉嫌动用了资金和技术，采取了一定的Alexa排名“优化”举措。如果没有Alexa排名，网站更是毫无价值。

实质性测评意义丧失

Alexa网站排名所依靠的基础数据来自全球各地安装AlexaTool Bar（一种浏览器插件）的用户，其工作原理是这些安装了AlexaTool Bar的用户在访问某个网站时，会自动将访问信息发送到Alexa的服务器上。Alexa根据这种随机抽样方式获取的数据计算出某个网站的Reach值和Page View值，并在此基础上进行网站排名。

根据Alexa自己公布的算法，Reach值的计算公式是：用安装了Alexa Tool Bar且访问了某网站的用户数除以全球所有安装了Alexa Tool Bar的用户数，再乘以100%。比方说，有1万个安装了Alexa Tool Bar的用户访问了A网站，而全球安装了Alexa Tool Bar的用户总数是100万，那么，A网站的Reach值就是1%。

由于Alexa只公布某网站的Reach值、Page View值以及排名，而从来不告诉世人全球到底有多少人安装了Alexa Tool Bar和到底有多少安装了Alexa Tool Bar的用户访问了某网站。所以，尽管长期以来业界对于Alexa的数据一直存在质疑，但却无法通过验证计算来证明这种质疑。

摈弃排名影响方为上策

Alexa对中国网站的清零、算法调整，都是为了应对中国愈演愈烈的流量作弊。据不完全统计，Alexa较大规模的数据调整，在2005年约有2-3次，2006年约有5-6次，而2007年，每个月至少有一次。

越来越多的业界人士已经充分意识到Alexa排名对行业和企业发展所带来的弊病。早在2006年1月博客网和和讯网被清零时，便有专家质疑Alexa数据的客观性，赛迪分析师何潇曾发表意见，一针见血地分析了Alexa中国网站排名波动的原因：自被亚马逊收购以后，Alexa的商业味道越发浓重，客观公正性却越来越弱。优酷网总裁在博客中，也对Alexa做了一个恰当的比喻：“用Alexa来衡量一个网站的情况，如同把玩具店里卖的玩具温度计用到医院发热门诊测量病人的体温，并根据此温度计的数字确定下一步诊疗方案。是打激素，还是上呼吸机，看看温度计的排名即可。” 商报记者 吴辰光

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